自從蘋(píng)果推出了Iphone4手機(jī)，并將智能手機(jī)的概念席卷全球之后，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)就進(jìn)入了白熱化階段。從起初的蘋(píng)果、三星二大陣營(yíng)，到現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米、魅族的崛起，我們見(jiàn)證著這個(gè)“燒包”時(shí)代的到來(lái)。

其實(shí)說(shuō)起國(guó)產(chǎn)手機(jī)們，在諾基亞時(shí)代我們很早就熟知它們共同的代名詞---“山寨機(jī)”。而是什么讓諸多山寨機(jī)蛻變?yōu)閲?guó)產(chǎn)品牌，進(jìn)入與國(guó)際一線(xiàn)品牌分享市場(chǎng)的局面呢？

這里先留一懸念，請(qǐng)讀者先自己思考一下。我們先重回手機(jī)本身，說(shuō)一說(shuō)一款手機(jī)不得不說(shuō)的故事。

手機(jī)，從設(shè)計(jì)之初是為了移動(dòng)通訊而設(shè)計(jì)的。筆者暫且將消費(fèi)者關(guān)注的方面分為：功能、性能、外觀、價(jià)格、服務(wù)和生態(tài)這幾個(gè)方面。

一款手機(jī)的功能主要包括通話(huà)、發(fā)短信、拍攝、上網(wǎng)、移動(dòng)辦公、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、移動(dòng)炒股等。在這一點(diǎn)上，目前所有的主流手機(jī)都具備了這些基本功能，相互之間的差異點(diǎn)很小。很多消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)已經(jīng)不考慮產(chǎn)品的功能，因?yàn)閷?shí)在是功能太多，肯定滿(mǎn)足使用了。性能指標(biāo)是各大品牌產(chǎn)品宣傳的賣(mài)點(diǎn)之一，這包括了手機(jī)的續(xù)航時(shí)間、處理器、內(nèi)存、屏幕分辨率、相機(jī)分辨率、低發(fā)熱表現(xiàn)等。隨著一場(chǎng)場(chǎng)的新品發(fā)布會(huì)的舉行，人們競(jìng)相為陸續(xù)推出的硬件怪獸們而驚愕。這是怎么了，手機(jī)比電腦更先進(jìn)入了8核時(shí)代？！

但手機(jī)絕不是簡(jiǎn)單的硬件堆砌，就像水桶理論一樣，一款手機(jī)的性能有時(shí)會(huì)被它的最弱環(huán)節(jié)所累而導(dǎo)致無(wú)法發(fā)揮最佳性能。只有合理的設(shè)計(jì)才能使各部件的性能發(fā)揮到最大限度。

這不僅僅是一個(gè)水桶

比如華為的年度缺貨爆款產(chǎn)品Mate7，在產(chǎn)品研發(fā)階段就采用了多方面嚴(yán)格的檢測(cè)手段，以杜絕產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷，達(dá)到最優(yōu)硬件配比。其中在發(fā)熱表現(xiàn)測(cè)試上，采用了Raytek Pi20的可視化熱成像技術(shù)，幫助其直觀了解發(fā)熱狀況和部位。通過(guò)在這方面的投入，mate7也成為國(guó)產(chǎn)智能機(jī)低發(fā)熱的典范。

Mate7發(fā)布會(huì)上展示的紅外熱圖像

在外觀設(shè)計(jì)上，各大主流廠(chǎng)家都本著屏占比更大、機(jī)身更薄、邊框更窄、UI更扁、機(jī)殼更多彩這幾個(gè)角度來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我們暫且認(rèn)為這是大眾審美需求所致。

我們美嗎？

價(jià)格一直都是國(guó)產(chǎn)機(jī)的詬病。在華為mate7和小米note推出之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直是低價(jià)的代表。但在諸多優(yōu)秀產(chǎn)品被推出之后，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值得以提升，突破3000元級(jí)產(chǎn)品定位。

服務(wù)自始至終都是一個(gè)永恒的話(huà)題，本著向蘋(píng)果致敬的原則，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)也建立了眾多維修站點(diǎn)和快捷的網(wǎng)絡(luò)保修服務(wù)，甚至小米推出了1小時(shí)快修服務(wù)，可謂將維修速度推向了極致。

生態(tài)這是一個(gè)新的概念，那么什么是生態(tài)？其實(shí)你不需要關(guān)心生態(tài)具體是什么，而只要知道生態(tài)是為了客戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)的，那么就夠了。你在生活中需要辦哪些事情，那么生態(tài)都有可能幫你更簡(jiǎn)單、更快速的完成。小米的生態(tài)堪稱(chēng)行業(yè)的典范，在適應(yīng)中國(guó)使用習(xí)慣這一點(diǎn)上甚至超過(guò)了有獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)的蘋(píng)果公司。

那么說(shuō)到這，讓我們回過(guò)頭想想是哪些因素讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)生了蛻變了。性能、設(shè)計(jì)和生態(tài)當(dāng)仁不讓是起到重要影響的三個(gè)因素。通過(guò)采用國(guó)際知名硬件供應(yīng)商和代工廠(chǎng)家，國(guó)產(chǎn)機(jī)的硬件配置、工藝和可靠性已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，我們已經(jīng)很難說(shuō)三星蘋(píng)果比華為小米硬件層級(jí)上有多大的差距了。而設(shè)計(jì)方面的大量投入，讓一個(gè)個(gè)國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品盡顯高大上風(fēng)采，超窄邊框，弧形雙面玻璃等設(shè)計(jì)都成為手機(jī)發(fā)燒友們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。最后在生態(tài)布局上，云存儲(chǔ)、快捷支付、智能家居、即時(shí)通訊等生態(tài)布局都作為各品牌發(fā)展的重點(diǎn)方向，這也成為國(guó)內(nèi)外資本關(guān)注的熱點(diǎn)。

當(dāng)然單單憑借這幾方面的創(chuàng)新是不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了一股新鮮力量，這體現(xiàn)在創(chuàng)新的口碑和互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。10年前我們很難想象，一款手機(jī)會(huì)有眾多粉絲，并積極的參與評(píng)測(cè)和宣傳。而在互聯(lián)網(wǎng)思維下，粉絲營(yíng)銷(xiāo)將這些核心競(jìng)爭(zhēng)力迅速傳達(dá)給更多消費(fèi)者，成級(jí)數(shù)關(guān)系增長(zhǎng)，進(jìn)而快速建立起一個(gè)牢靠的粉絲群體。這種“勢(shì)”在國(guó)產(chǎn)機(jī)逆襲之路上不可小覷。

所以我們看到在智能機(jī)發(fā)燒時(shí)代，修內(nèi)功是根本，互聯(lián)網(wǎng)是媒介。只能把握好產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法兒即互聯(lián)網(wǎng)思維，才是企業(yè)逆襲的根本所在。