回顧整個(gè)2018年，可能將是手機(jī)廠商自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。這一年，華為正式超越蘋(píng)果，成為僅次于三星的全球第二大品牌。以華米OV為代表的國(guó)產(chǎn)廠商，不僅霸榜了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量TOP5，而且開(kāi)始借助多年的技術(shù)創(chuàng)新，成功引領(lǐng)行業(yè)潮流。

頭部效應(yīng)愈加明顯

2018年不可忽視的一個(gè)現(xiàn)象是，在資本寒冬大環(huán)境之下，留給中小手機(jī)廠商的生存空間也被進(jìn)一步壓縮。2017年底被曝出資金鏈危機(jī)的金立，最終還是走向了破產(chǎn)的命運(yùn);錘子手機(jī)也無(wú)法再靠羅永浩的IP人氣帶動(dòng)，遭遇供應(yīng)商上門(mén)討薪、員工工資延遲發(fā)放和部分裁員的處境;360手機(jī)全年也只發(fā)了兩款手機(jī)，部分人員也被優(yōu)化調(diào)整，還曾嘗試與錘子合并。

與之相對(duì)比，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇位居一線的TOP5廠商。品牌認(rèn)知的力量被進(jìn)一步放大。

以市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint公布的2018第三季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告為例，該季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)量達(dá)到1.08億部，而TOP5的vivo、OPPO、華為、榮耀和小米合計(jì)銷(xiāo)量為8510萬(wàn)部，占比達(dá)到78.8%。

而手機(jī)行業(yè)又是一個(gè)尤為依賴(lài)供應(yīng)鏈支持的市場(chǎng)。銷(xiāo)量越大，廠商從供應(yīng)鏈拿到的成本也就越低，市場(chǎng)溢價(jià)空間也就更大。久而久之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商間的這種“馬太效應(yīng)”只會(huì)愈演愈烈。

國(guó)產(chǎn)廠商迎來(lái)技術(shù)紅利

在得到供應(yīng)鏈端強(qiáng)大的配合，以及自身多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累基礎(chǔ)上，一線手機(jī)廠商終于開(kāi)始迎來(lái)技術(shù)賦能。

這一年，華為率先商用了7nm芯片麒麟980，早于蘋(píng)果A12和高通的驍龍855，并在全面屏上不斷求新，發(fā)布了水滴屏、滑蓋屏和挖孔屏等一系列產(chǎn)品;vivo更是大膽推出全新NEX系列，嘗試升降式攝像頭和雙屏設(shè)計(jì)，引發(fā)行業(yè)矚目。

這些創(chuàng)新成果直接給它們帶來(lái)了銷(xiāo)量上的驚人成績(jī)。在Counterpoint三季度報(bào)告內(nèi)，vivo和華為是TOP5品牌中唯一保持同比增長(zhǎng)的兩家廠商。

華為今年無(wú)論是首發(fā)980芯片還是被各家后續(xù)模仿的GPU Turbo加速技術(shù)，都令它在消費(fèi)者心智中占據(jù)了首選地位。從Counterpoint報(bào)告來(lái)看，三季度內(nèi)華為榮耀是唯一實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增速的廠商，也成為年度銷(xiāo)量擴(kuò)張最快的品牌。

而vivo今年的一系列設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓其在第四季度也表現(xiàn)出色。據(jù)賽諾發(fā)布的《2018年11月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，其中vivo以626萬(wàn)部銷(xiāo)量位列第一，同比增長(zhǎng)6%，超越華為的600萬(wàn)部和OPPO的587萬(wàn)部。

細(xì)分市場(chǎng)廠商崛起

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，細(xì)分市場(chǎng)仍留有空白。由《陰陽(yáng)師》、《王者榮耀》引發(fā)的手機(jī)+游戲定制模式，在2018年升級(jí)到了電競(jìng)手機(jī)模式，包括努比亞“紅魔”、小米投資的“黑鯊”，以及華碩的ROG，以專(zhuān)業(yè)游戲性能優(yōu)化外加物理外設(shè)的新電競(jìng)手機(jī)細(xì)分品牌逐步崛起。

此外，精耕高端旗艦路線的一加也證明了這條路行得通。創(chuàng)立五年來(lái)，一加憑借海外市場(chǎng)的成功，去年?duì)I收近100億元。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在全球高端手機(jī)(售價(jià)在3000元以上)市場(chǎng)，一加目前位居安卓手機(jī)前五名;在印度市場(chǎng)，一加更是成為2018年二季度和三季度高端手機(jī)市場(chǎng)份額的連續(xù)冠軍。尤其是今年11月份，一加與美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商之一T-Mobile進(jìn)行了全面的戰(zhàn)略合作，未來(lái)將進(jìn)駐T-Mobile在全美的5600多家門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。這意味著中國(guó)智能手機(jī)品牌第一次在高端價(jià)格段贏得了北美主流運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可。

展望2019：探路5G/折疊屏問(wèn)世/廠商合并

對(duì)于即將到來(lái)的2019年，5G是毫無(wú)意外的一個(gè)關(guān)鍵詞。截至目前，國(guó)產(chǎn)TOP5的廠商都已經(jīng)宣稱(chēng)自己會(huì)在明年推出5G商用手機(jī)。但需要注意的是，明年的5G手機(jī)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)只是閹割版的5G服務(wù)。因?yàn)樘峁┚W(wǎng)絡(luò)支持的國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)明確表示真正大范圍的5G網(wǎng)絡(luò)，要在2020年才會(huì)得到商用。一種可能就是，就像AT&T最近宣布的一種方案，明年部分用戶的手機(jī)上，的確會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的“5G E”圖標(biāo)，但本質(zhì)上它仍然是4G技術(shù)，而非真正的5G。這里的“E”，指的是“5G Evolution”，即運(yùn)營(yíng)商對(duì)于不是5G但卻比傳統(tǒng)4G LTE更快的網(wǎng)絡(luò)的術(shù)語(yǔ)。

新技術(shù)之外，設(shè)計(jì)上的最大期待是折疊屏的真正商用化來(lái)臨。今年10月底，國(guó)內(nèi)廠商柔宇科技發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機(jī)——FlexPai(“柔派”)。其既擁有智能手機(jī)的便攜，又兼具平板電腦的高清大屏優(yōu)勢(shì)，可完成自由折疊、展開(kāi)操作。根據(jù)已知消息，三星明年也將會(huì)推出一款可折疊屏手機(jī)，包括華碩、HTC等也都有這樣的打算。

在競(jìng)爭(zhēng)方面，對(duì)于苦苦掙扎的中小廠商而言，也許明年會(huì)出現(xiàn)一股合并潮，就如小米與美圖手機(jī)的戰(zhàn)略合作一樣。屆時(shí)，可能會(huì)有更多的小廠牌依托于大廠牌之下，繼續(xù)生存下去。