國產手機品牌近幾年以來連連發(fā)布售價超過萬元的手機,近期華為、OPPO發(fā)布的高端手機最高價更超過1.3萬,這一定價甚至超過了蘋果最昂貴的iPhoneXS MAX頂配版,它們如此做法頗為讓人費解,筆者認為最主要是為了提高它們的聲量。

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華為與保時捷合作推出的mate20 RS最高價達到2095歐元(約合1.68萬元人民幣),OPPO發(fā)布的FindX蘭博基尼定制版最高價為1699歐元(約合1.33萬元人民幣),蘋果的iPhoneXS MAX在大陸的最高售價為1.2799萬元人民幣,華為和OPPO旗艦手機最高價格已超過了蘋果的iPhone。

國產手機進軍高端市場面臨阻力

國產手機品牌如今發(fā)展勢頭強勁,據(jù)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三季度國產手機四強華為、小米、OPPO、vivo合計出貨量達到1.521億部,較三星和蘋果的合計出貨量1.243億部多了22.4%;同時它們均取得了正增長,其中華為、小米的增速分別高達33%、25%,而三星、蘋果的增速分別為-13%、0%。

國產手機品牌在出貨量方面直追三星和蘋果,其中華為已連續(xù)兩個季度超越蘋果并期待明年四季度趕超三星,不過在高端手機市場上它們與三星和蘋果的差距是非常明顯的。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在600-800美元高端手機市場,蘋果、三星分別占有44%、41%的市場份額,在800美元以上高端手機市場更被蘋果占有88%的市場份額;今年幾個月的全球熱銷手機排行榜均顯示蘋果和三星的高端手機占據(jù)排行榜前列,而國產手機品牌入列的均是中低端手機,華為的高端手機并未入列。

這就導致了國產手機品牌在利潤方面與三星和蘋果依然有較大差距,二季度的數(shù)據(jù)顯示,蘋果、三星占有全球智能手機市場的利潤份額分別為62%、17%,華為、OPPO、vivo、小米的利潤份額分別為8%、5%、4%、3%,與蘋果和三星差距明顯。

導致如此結果是因為國產手機品牌在創(chuàng)新方面與蘋果和三星依然有差距。蘋果的A系處理器是智能手機市場性能最強的處理器,而它還有自己獨有的iOS系統(tǒng),軟硬結合讓它在高端手機市場的地位難以撼動;三星則憑借自己強大的手機產業(yè)鏈,在硬件方面持續(xù)創(chuàng)新,近年來逐漸成為高端手機重要創(chuàng)新的中小尺寸OLED面板正是三星的獨有優(yōu)勢,華為剛剛發(fā)布的mate20 Pro采用了LG和京東方的OLED面板出現(xiàn)一些問題就凸顯出三星在中小尺寸OLED面板行業(yè)所擁有的領先技術優(yōu)勢,國產手機品牌OPPO和vivo為了確保三星供應OLED面板甚至不得不付出巨額的定金。

國產手機需要在高端手機市場顯示自己的存在

隨著國產手機品牌進軍高端手機市場,它們在創(chuàng)新和產業(yè)鏈方面所遭遇的阻力日益明顯,不過由于高端手機市場擁有豐厚的利潤,而且高端手機品牌代表著一家手機企業(yè)的實力和影響力,在這樣的情況下它們就需要以各種方式顯示它們在高端手機市場的存在。

在創(chuàng)新方面不如蘋果和三星的情況下,推出天價手機顯然是一個不錯的辦法,華為和OPPO的定價超過蘋果最昂貴的手機無疑就引發(fā)了巨大的爭議,不管在實力方面與蘋果和三星有多大差距,至少這已讓各方關注到了這兩個品牌,在高端手機市場有它們的聲音。

推出天價手機還有利于提升它們的銷量,在這方面做得較好的應該是華為。華為的mate20 RS的超高定價提升了mate系的品牌逼格,提升了品牌形象,華為當然認識到自己的高端手機與蘋果和三星的差距,在推出天價的mate20 RS之余,其mate20標準版定價卻僅為3999元起,遠低于iPhoneXS的起步價,這讓消費者感覺到mate20擁有一定的性價比優(yōu)勢,同時它又推出了mate20 lite版,此前的這種策略讓mate系銷量成突破千萬,mate20系列估計也將突破千萬銷量。

或許也是在中國手機品牌的刺激下,蘋果如今也開始選擇將手機的售價定為天價,在蘋果手機價格進一步提高的情況下,中國手機企業(yè)的定價當然要超過蘋果的最高定價,即使如此高的定價不會有用戶認可,但是只要引起爭論,發(fā)出它們的聲音就足夠了。

對于中國手機品牌來說,要想有朝一日在高端市場真正打開局面,除了手機企業(yè)自己在技術創(chuàng)新方面努力之外,也需要中國手機產業(yè)鏈的共同努力,只有中國整體制造業(yè)水平趕上外國企業(yè),中國手機企業(yè)才真正有機會在高端手機市場站穩(wěn)腳跟,真正與蘋果和三星一較高下。