《日經(jīng)亞洲評(píng)論》（NikkeiAsianReview）1月29日和2月20日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正將3月份所在季度的iPhoneX產(chǎn)量從4000萬(wàn)部減少至2000萬(wàn)部。這似乎是市場(chǎng)對(duì)該款iPhone在3月份所在季度的需求明顯地低于去年12月份所在季度，iPhoneX銷(xiāo)量將令人失望。

不過(guò)當(dāng)你仔細(xì)研究這些數(shù)字，并將它們與上個(gè)年度同期的新產(chǎn)品進(jìn)行比較時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)2000萬(wàn)部iPhoneX的數(shù)據(jù)更符合歷史情況。

1月29日的這篇文章推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)跌了3美元多，每股從171.51美元跌至167.96美元。幾天后，該公司對(duì)3月份所在季度業(yè)績(jī)作出的業(yè)績(jī)展望也于事無(wú)補(bǔ)，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)iPhone超級(jí)周期的預(yù)期仍在發(fā)揮作用，該公司12月份所在季度財(cái)報(bào)發(fā)布的第二天，其股價(jià)跌至160.50美元。不過(guò)在周五，該公司股價(jià)報(bào)收于176.21美元，已經(jīng)收復(fù)了此前所有的失地。

iPhone8的發(fā)布似乎被投資者“遺忘”

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)消費(fèi)者情報(bào)研究合作伙伴（CIRP）預(yù)估，去年12月份所在季度在美國(guó)銷(xiāo)售的iPhone中，iPhone8和8Plus占比例分別為24%和17%。兩者合計(jì)占比達(dá)到41%，這與CIRP預(yù)估的iPhoneX銷(xiāo)量占比20%相比，多了一倍。此外，iPhone8和8Plus平均銷(xiāo)售價(jià)格也略高于其前輩產(chǎn)品iPhone7和7Plus。這幫助將iPhone總平均銷(xiāo)售價(jià)格從696美元提高至797美元，年度同比漲了101美元。

CIRP合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人喬希?洛維茨（JoshLowitz）表示，“這三款最新iPhone在去年12月份所在季度的美國(guó)iPhone總銷(xiāo)量中占比低于其前輩產(chǎn)品在上年同期表現(xiàn)。上年同期，iPhone7和7Plus兩款銷(xiāo)量在iPhone總銷(xiāo)量中占比為72%。”

他還表示，“不過(guò)，與之前發(fā)布的iPhone有不可比性。首先，iPhoneX并非在該季度一開(kāi)始時(shí)推出。蘋(píng)果的產(chǎn)品陣容進(jìn)一步將市場(chǎng)分割，該公司現(xiàn)在有8款產(chǎn)品，也是曾經(jīng)以來(lái)最多。蘋(píng)果按照不同的時(shí)間安排推出新手機(jī)產(chǎn)品，一次就發(fā)布了三款新手機(jī)，但在推出iPhone8和8Plus后，最先進(jìn)和價(jià)格最高的iPhoneX的推出時(shí)間被推遲了五周。”

結(jié)論

說(shuō)到底，iPhonex在3月份所在季度里絕對(duì)不會(huì)賣(mài)出4000萬(wàn)部，如果是2000萬(wàn)部則與歷史情況相接近。即使只是售出2000萬(wàn)部iPhoneX，蘋(píng)果也應(yīng)當(dāng)在智能手機(jī)的利潤(rùn)池中占據(jù)主導(dǎo)地位。