一、2024年元宇宙或?qū)⒂瓉?000億美元的市場機(jī)會，企業(yè)元宇宙營銷值得關(guān)注

據(jù)彭博社(Bloomberg)分析師預(yù)測，到2024年，元宇宙或?qū)碛?000億美元的市場機(jī)會。而元宇宙當(dāng)中有一個非常重要的潛力方向，那就是元宇宙營銷。

隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙將虛擬體驗提升到一個新的水平，讓企業(yè)有機(jī)會以一種創(chuàng)新的方式觸達(dá)消費者，元宇宙正在逐步滲透進(jìn)企業(yè)的品牌營銷。比如耐克、迪士尼、Snap、三星等公司，都在通過創(chuàng)建虛擬社區(qū)、提供虛擬內(nèi)容、打造數(shù)字資產(chǎn)等方式，為用戶提供極具科技感、未來感與沉浸感的時尚、藝術(shù)、社交體驗。

隨著元宇宙時代的到來，在企業(yè)營銷層面，隨之而來的是消費者與品牌互動方式的轉(zhuǎn)變。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，而是逐漸擴(kuò)大為與每個客戶的接觸點和互動的總和。對于企業(yè)而言，需要考慮如何利用元宇宙來接觸目標(biāo)受眾。通常，在元宇宙中觸達(dá)受眾有這樣一些方法：提供收藏品、參與現(xiàn)有的社區(qū)、使用原生廣告、創(chuàng)建企業(yè)的元宇宙平臺、允許顧客試用產(chǎn)品、設(shè)計交互式現(xiàn)場活動等。

企業(yè)利用元宇宙賦能營銷，創(chuàng)建企業(yè)元宇宙平臺是最值得打造的項目

相較而言，創(chuàng)建企業(yè)的元宇宙平臺是最值得作為長期耕耘與打造的項目。因為，在企業(yè)自己的元宇宙平臺上，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)需求去進(jìn)行策劃展示，根據(jù)企業(yè)自身的營銷需求去不定期維護(hù)更新，并且能夠?qū)崟r獲取用戶對于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)據(jù)反饋，從而調(diào)整市場策略。

對于企業(yè)來說，打造元宇宙應(yīng)用場景，最終目的是為了更好地服務(wù)客戶。

當(dāng)然，企業(yè)如果打造不同的元宇宙場景應(yīng)用，有著不同的目的和需求，比如元宇宙發(fā)布會加強品牌曝光、元宇宙圓桌論壇提升企業(yè)影響力、元宇宙會展帶來更多交易等。如果能夠讓不同的場景功能都在企業(yè)的元宇宙平臺上實現(xiàn)，buff疊加讓企業(yè)一次實現(xiàn)所有活動營銷需求，為用戶提供不同場景下有趣好玩的互動體驗，相較而言，企業(yè)利用元宇宙平臺吸引用戶停留的時間會更久，用戶對品牌的體驗度及品牌印象也會更深刻。利用自有元宇宙平臺，企業(yè)最終也可以構(gòu)建起自己的企業(yè)文化IP生態(tài)圈。

而在元宇宙營銷展示領(lǐng)域，當(dāng)前，能夠為企業(yè)打造集成性、綜合多元的元宇宙平臺的企業(yè)并不算多。這個領(lǐng)域目前尚屬于藍(lán)海階段。

筆者留意到，國內(nèi)全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D數(shù)字化場景營銷平臺視創(chuàng)云展，近期推出了元宇宙虛擬活動云平臺——視創(chuàng)云會場，助力企業(yè)搭建集多種營銷活動場景于一體的元宇宙平臺。視創(chuàng)云會場是視創(chuàng)云展在其云展3D展廳的基礎(chǔ)上，增加了虛擬角色、音視頻通話、彈幕聊天等功能的一站式元宇宙活動管理平臺，通過更富科技感的呈現(xiàn)方式，為企業(yè)提供更具沉浸感的體驗方式及線上營銷手段。

視創(chuàng)云會場，讓場景“USB”式自由組合，為企業(yè)打造集成性元宇宙平臺

視創(chuàng)云會場為企業(yè)搭建的元宇宙平臺能夠一次性滿足企業(yè)發(fā)布會、大型展會、圓桌論壇、線上年會等多功能活動場景，每個場景以“USB”式自由組合，深度匹配多種線上活動需求，讓企業(yè)為用戶打造別具一格的交流互動場。

以視創(chuàng)云會場打造的企業(yè)元宇宙應(yīng)用平臺[JIMUMETA元宇宙體驗館]為例，該平臺包含了企業(yè)的主展館、元宇宙虛擬活動分會場、品牌展示分會場、線上論壇分會場、私密會議室接待會客等，一應(yīng)俱全，助力企業(yè)打造一站式綜合元宇宙平臺。

1.利用企業(yè)元宇宙主展館，整體展示產(chǎn)品與服務(wù)

在[JIMUMETA元宇宙體驗館]里，設(shè)置了企業(yè)元宇宙主展館，企業(yè)利用展館內(nèi)的數(shù)個展臺，可以對自家產(chǎn)品或是旗下不同門店品牌的產(chǎn)品與服務(wù)做自主展示，觀眾可以像在線下參加展會一樣沉浸式游覽各個展臺，整體體驗企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

同時，企業(yè)元宇宙主展館內(nèi)的主舞臺可以做企業(yè)重點品牌展示、演講、重磅新品推介等，讓觀眾在觀展的同時，進(jìn)一步了解企業(yè)品牌文化，加深品牌印象。

2.獨立的品牌展示分會場，用元宇宙的方式展示品牌綜合實力

除了主展館外，品牌方也可以在主展館之外設(shè)立獨立的展廳來專門呈現(xiàn)公司資質(zhì)榮譽、品牌文化、公司產(chǎn)品與服務(wù)等企業(yè)綜合實力，提升企業(yè)品牌的影響力與信任度。

3.元宇宙主題活動分會場，打造一場科技范與未來感兼具，趣味互動性極強的線上活動

在[JIMUMETA元宇宙體驗館]里，視創(chuàng)云會場還為其打造了線上主題活動分會場。獨立的線上活動場館，既能夠幫助企業(yè)更好地服務(wù)新老客戶，也能更高效精準(zhǔn)地聚集企業(yè)潛在客戶。無論企業(yè)內(nèi)部大型活動、企業(yè)面向用戶的主題式營銷活動或是企業(yè)的嘉年華等各類活動，都能夠打造一場足以媲美線下交流互動活動，科技范與未來感兼具，趣味互動性極強。

4.元宇宙主題論壇分會場，打造更專業(yè)、更具影響力、更有深度的線上行業(yè)峰會論壇

除了線上活動分會場外，[JIMUMETA元宇宙體驗館]里還設(shè)有專門的線上圓桌論壇，以方便舉辦更專業(yè)、更具影響力、更有深度的行業(yè)峰會、論壇等，聚集業(yè)界大咖，共探行業(yè)發(fā)展趨勢，吸引精準(zhǔn)高質(zhì)量垂直客戶。

5.私密會議室接待會客，助力實現(xiàn)“云洽談”、“云交易”

在[JIMUMETA元宇宙體驗館]里，視創(chuàng)云會場還為其打造了私密會議室。當(dāng)企業(yè)員工在其他場館內(nèi)如果發(fā)掘到潛在商機(jī)客戶，則可邀約其至私密會議室進(jìn)行一對一洽談。在獨立私密的場景內(nèi)進(jìn)行高效率洽談，實現(xiàn)項目精準(zhǔn)高效對接，真正助力企業(yè)實現(xiàn)“云洽談”、“云交易”。

除了以上幾大活動場景的打造外，在[JIMUMETA元宇宙體驗館]內(nèi)，觀眾還可打造個人專屬虛擬人形象，漫游企業(yè)元宇宙空間，并可利用“數(shù)字人分身”在元宇宙空間內(nèi)進(jìn)行社交互動，體驗感如同線下真實社交互動場景，還可通過彈幕聊天、音視頻互動、文字聊天、互遞名片、跨空間尋人等多種趣味互動，拉近社交距離，挖掘潛在商機(jī)。

那么企業(yè)如何通過視創(chuàng)云會場搭建自己的元宇宙平臺？視創(chuàng)云會場為企業(yè)提供了功能齊全的一站式后臺管理系統(tǒng)，后臺管理系統(tǒng)包括展廳空間布展元素設(shè)置，展廳內(nèi)主持人、嘉賓、觀眾等角色的權(quán)限配置，以及展廳內(nèi)的活動玩法配置。企業(yè)只需要根據(jù)品牌營銷的展示需求，在活動或展示開始前進(jìn)行布置，發(fā)出活動邀請函，進(jìn)行活動預(yù)熱宣傳，并調(diào)試模式確?；顒映晒?。在活動進(jìn)行中做好主持人控場與場景權(quán)限控制以及嘉賓邀約連麥/視頻/投屏分享等即可。

與現(xiàn)有的傳統(tǒng)營銷方式相比，企業(yè)搭建元宇宙營銷平臺，具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更靈活的營銷形式、更親密的品牌與消費者關(guān)系等優(yōu)勢。通過打造一個綜合性的企業(yè)元宇宙平臺，一方面，企業(yè)能夠通過多維度、多種形式來展現(xiàn)企業(yè)綜合實力；另一方面，也能夠通過元宇宙的多種應(yīng)用場景來吸引用戶，長期沉淀用戶價值。

當(dāng)前,元宇宙將逐步由概念走向臺前,不斷落地實踐。隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)深化與技術(shù)應(yīng)用完善,數(shù)字化越來越深入人們的生產(chǎn)生活各個方面，元宇宙將作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要形式正成為企業(yè)標(biāo)配。

審核編輯黃宇