在集成電路產(chǎn)業(yè)鏈中，封測行業(yè)在很長一段時(shí)期內(nèi)處于相對“邊緣化”的位置，常被視作上游芯片設(shè)計(jì)與晶圓制造的“跟隨者”。而當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后摩爾時(shí)代，隨著先進(jìn)封裝成為最具潛力的顛覆性技術(shù)之一，封測企業(yè)也迎來了產(chǎn)業(yè)地位與影響力的“逆襲”。

這一背景下，長電科技于近日啟用品牌新標(biāo)識(shí)的舉動(dòng)，或許不僅僅是一次單純的優(yōu)化品牌視覺形象的舉動(dòng)，應(yīng)該具有著更為廣深的企業(yè)和行業(yè)意義。

長電科技這次品牌煥新涉及到大量對內(nèi)、對外物料與新標(biāo)識(shí)啟用相統(tǒng)一的全面視覺更替，可以說是企業(yè)視覺形象的整體“換裝”。至于長電科技此舉的時(shí)機(jī)選擇，則可能涉及內(nèi)因、外因兩個(gè)方面。其中內(nèi)因應(yīng)該是來自長電在經(jīng)歷近幾年年跨越式增長后，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更為穩(wěn)健的新發(fā)展階段。此時(shí)圍繞新標(biāo)識(shí)進(jìn)行品牌形象升級，既是承前啟后的里程碑，也讓視覺形象與企業(yè)當(dāng)前的影響力及專業(yè)化、國際化形象相匹配。

外因則來自整個(gè)封測行業(yè)地位變化給企業(yè)帶來了品牌形象升級的需求和契機(jī)。未來封測企業(yè)將有更多機(jī)會(huì)站在全球產(chǎn)業(yè)聚光燈下，品牌形象建設(shè)的優(yōu)先級相應(yīng)提升。長電科技的形象煥新代表了頭部企業(yè)對產(chǎn)業(yè)趨勢的遙相呼應(yīng)，也表達(dá)了這家封測龍頭在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用的意愿。

長電科技完成階段性跨越，品牌煥新承前啟后

企業(yè)進(jìn)行標(biāo)識(shí)更迭，通?；趦煞N原因：第一種情況是企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、發(fā)展方向出現(xiàn)重大調(diào)整；第二種是企業(yè)取得階段性里程碑，邁入下一個(gè)發(fā)展周期。

長電科技此次的品牌煥新，就屬于第二種情況。2019年公司新一屆董事會(huì)和管理團(tuán)隊(duì)相繼上任，著手推動(dòng)專業(yè)化、國際化管理轉(zhuǎn)型，可視作是長電科技近十年中最大的一次戰(zhàn)略跨越。彼時(shí)長電科技剛剛走出跨國并購后的持續(xù)虧損，管理轉(zhuǎn)型的效果尚未顯現(xiàn)，品牌形象更迭的時(shí)機(jī)尚不成熟。

而現(xiàn)在長電科技的狀況，可以用“今非昔比”來形容。從去年開始，長電科技在收入規(guī)模穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，通過改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化管理效率等一系列舉措，盈利能力出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，以打破記錄的營收屢創(chuàng)新高。2020年長電科技實(shí)現(xiàn)營收人民幣 264.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣13.0億元。進(jìn)入2021年后，長電科技營收狀況持續(xù)向好，營收及利潤無論單季度還是前三季度總和都刷新歷史紀(jì)錄。2021年前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入人民幣219.2億元，前三季度累計(jì)收入創(chuàng)歷年同期新高。從企業(yè)發(fā)展整體趨勢看，長電科技在過去兩年實(shí)現(xiàn)了從“變”到“穩(wěn)”的轉(zhuǎn)變，步入業(yè)績穩(wěn)健成長的新階段——這無疑是長電科技進(jìn)行品牌形象升級的良好契機(jī)。

值得一提的是，明年長電科技將迎來成立50周年的里程碑，企業(yè)能以良好的經(jīng)營狀況迎接這一歷史性時(shí)刻自然可喜可賀。這應(yīng)該是長電科技品牌煥新的另一個(gè)重要理由。

從更具現(xiàn)實(shí)意義的角度，長電科技作為全球第三、中國大陸第一的封測企業(yè)，也需要與行業(yè)地位及影響力相匹配的VI體系。因此，這次的新標(biāo)識(shí)在視覺設(shè)計(jì)上，具有諸多順應(yīng)國際慣例與當(dāng)下審美習(xí)慣的特征。相比舊的品牌標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)采用了符合當(dāng)前審美潮流的扁平化風(fēng)格，輪廓圓潤的字體帶來友好的視覺觀感，深藍(lán)主色搭配漸變色點(diǎn)綴則在專業(yè)穩(wěn)重的氣質(zhì)中增添了時(shí)尚活力氣息。

在長電科技的自我解讀中，新標(biāo)識(shí)還具有：字母緊密相連代表高集成產(chǎn)業(yè)趨勢及長電科技與上下游合作伙伴緊密連接；字體外圓內(nèi)方代表對外優(yōu)質(zhì)服務(wù)與對內(nèi)嚴(yán)格要求；漸變色代表從行業(yè)引領(lǐng)者到行業(yè)發(fā)展推動(dòng)者的角色演進(jìn)等諸多細(xì)節(jié)巧思。可以說新標(biāo)識(shí)及其VI體系承載了長電科技承前啟后的情懷和對未來發(fā)展的美好期待。

從“跟隨”到“并行”，品牌形象煥新喻示封測企業(yè)地位變化

如果僅看長電科技自身，此時(shí)著手品牌形象建設(shè)的理由也算相當(dāng)充分。但如果將視野擴(kuò)大到集成電路產(chǎn)業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)長電科技此舉還有著與之息息相關(guān)的時(shí)代意義。

封測在產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)長期處于較為邊緣的位置。那些引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有更高知名度和影響力的企業(yè)大多集中于上游的設(shè)計(jì)和晶圓制造領(lǐng)域，彼時(shí)封測企業(yè)大多扮演“跟隨者”的角色。

而當(dāng)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后摩爾時(shí)代，原有的產(chǎn)業(yè)格局正面臨洗牌與重組。按照摩爾定律所說，集成電路上可以容納的晶體管數(shù)目在大約每經(jīng)過18個(gè)月便會(huì)增加一倍。在摩爾定律提出的半個(gè)多世紀(jì)后，芯片制程密度已經(jīng)來到了1nm，逼近物理極限。如果繼續(xù)依靠提升制程來延續(xù)摩爾定律，其研發(fā)難度和成本都呈幾何級上升。這也就是從業(yè)者所說的“后摩爾時(shí)代”瓶頸。

過去幾年，從業(yè)者一直在探索可延續(xù)摩爾定律的顛覆性技術(shù)。而屬于封測環(huán)節(jié)的先進(jìn)封裝技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多個(gè)不同芯片的高密度集成，并輔之以良好的傳輸及電氣性能，簡單來說就是在不提升制程的前提下提升芯片性能表現(xiàn)。因此，先進(jìn)封裝對于延續(xù)摩爾定律的價(jià)值也被產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

從另一個(gè)方面看，當(dāng)封測發(fā)展到先進(jìn)封裝這個(gè)階段，其在產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)也不再是字面上的“封”與“裝”。今年長電科技首席執(zhí)行長鄭力就提出，相比于“封測”，使用“芯片成品制造”這一表述更符合后道工序的角色價(jià)值。

從“封測”到“芯片成品制造”，意味著集成電路產(chǎn)業(yè)從各環(huán)節(jié)彼此獨(dú)立，各司其職的“線性”流程，轉(zhuǎn)向上下游之間的緊密協(xié)作。事實(shí)上，“協(xié)同發(fā)展”也已經(jīng)成為集成電路從業(yè)者的共識(shí)。對于原先的封測企業(yè)，這一變化最明顯的影響在于其行業(yè)地位與話語權(quán)的提升——從原先從事類似“來料加工”的封測企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c上游設(shè)計(jì)、制造與下游應(yīng)用探索的綜合型研發(fā)制造企業(yè)。其產(chǎn)業(yè)鏈角色也從上游的“跟隨者”，變?yōu)樯舷掠纹髽I(yè)的“并行者”。

長電科技作為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的倡導(dǎo)者與實(shí)踐者，自然對這一趨勢了然于胸。因此，此次啟用新標(biāo)識(shí)并進(jìn)行整體視覺煥新，恰好“順?biāo)浦邸?，為日后更多“從幕后到臺(tái)前”的轉(zhuǎn)變提前準(zhǔn)備好更符合時(shí)代審美，迎合國際慣例，且彰顯企業(yè)地位的視覺形象。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，2021年前三季度中國大陸封測企業(yè)在全球的市場份額已超過四分之一。作為國內(nèi)封測行業(yè)當(dāng)仁不讓的翹楚，長電科技以其營收規(guī)模和競爭力穩(wěn)居全球第三，中國大陸第一的位置。 如今封測行業(yè)迎來歷史機(jī)遇，業(yè)內(nèi)的技術(shù)、產(chǎn)品到品牌形象，都不免聚焦產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的更多目光。對于中國大陸企業(yè)，這無疑是一次從產(chǎn)品出海升級到品牌出海的良機(jī)。長電科技作為國內(nèi)封測龍頭企業(yè)，率先實(shí)現(xiàn)了品牌形象與國際化相接軌，這是否會(huì)在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)引發(fā)示范效應(yīng)，帶動(dòng)一波行業(yè)品牌建設(shè)的連鎖反應(yīng)，還需拭目以待。

審核編輯：符乾江