“超級周期”是指在相當長的一段時間內(nèi)， 大宗商品價格一反常態(tài)，出現(xiàn)長期且大范圍的上漲。美國媒體在蘋果iphone6時期開始使用這個用語，Wedbush 分析師丹·艾夫斯在巴倫周刊上的報告稱，蘋果正走向一個“超級周期”，iPhone12將推動整體銷售。比較前幾年iPhone系列出現(xiàn)銷售放緩，7個月實現(xiàn)1億的銷售增長確實是一個超級周期的開始。

我們仔細查閱蘋果iPhone12的銷量后，發(fā)現(xiàn)三個值得關(guān)注的焦點：

圖：來自Counterpoint網(wǎng)站

●Counterpoint分析師認為在iPhone 12 系列推出后的前七個月內(nèi)，消費者更喜歡iPhone 12 系列的最高版本。Pro Max 版本在 iPhone 12 系列銷量中的份額為 29%，而 iPhone 11 系列同型號的份額為 25%。

筆者在京東商城上看到，iPhone12 Pro Max在蘋果官方旗艦店有20萬條的評價，其中用戶最多點評三點：1、拍照技術(shù)超強，1200萬像素的廣角、超廣角、長焦三鏡頭和激光雷達帶來最佳拍照效果；2、A14仿生芯片，可以說是民用手機最強芯片，搭載蘋果強大的IOS14系統(tǒng)，使用起來流暢，最新手機游戲體驗極佳；3、6.7寸的超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，沉浸式感受極強，還有藍色等多種色系選擇，電池配備是3687mAh，基本做到一天一充，在iPhone12系列中整體體驗最佳，當然價格也是最貴的。

iPhone 12 ProMax 256G版本的價格在10999元。因為體驗好，銷量大增，所以iPhone12整體推出的前七個月內(nèi)收入比 iPhone 11 系列多 22%。

●超級周期再現(xiàn)。蘋果在智能手機歷史上又劃下了濃墨重彩的一筆，即6年前iPhone 6在4G時代實現(xiàn)首個量產(chǎn)的超級周期，iPhone12系列在6年后又復制了前者的輝煌路線，當然，這次時間的節(jié)點來到全球5G手機的過渡期。

●iPhone12熱銷，美國市場功不可沒。Countpoint的數(shù)據(jù)顯示，在美國，截至 4 月，美國占全球 iPhone 12 Pro Max 銷量的 40%。與 iPhone 11 Pro Max 價格相同的升級，在運營商積極促銷的支持下，幫助 12 Pro Max 銷量飆升，使其成為最暢銷的自 2020 年 12 月以來，iPhone 12 系列在美國的銷量一直保持穩(wěn)定。此外，與 iPhone 11 系列相比，iPhone 12 系列受大流行的影響也相對較小。

但是在中國市場，蘋果iPhone12系列似乎沒有美國市場的好運。2021年第一季度，機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一季度iPhone12系列5G手機出貨量下滑23%。2021年3月為蘋果市場份額下滑到7%，但是到5月又上升到了15%。蘋果iPhone12出現(xiàn)波動的系列，正是在華為P50系列遭遇芯片之困無法正常在4月發(fā)布，而小米、OPPO攜驍龍888芯片的旗艦手機大舉進攻的時段，3月到5月出現(xiàn)了劇烈的波動。第一手機研究院院長孫燕飆對此的解讀是，5月蘋果iPhone12中國市場份額逆襲，再次說明，小米、OPPO和vivo在5G芯片缺貨，市場供應(yīng)不足，導致蘋果iPhone12在彌補華為空缺。

筆者認為，到了iPhone13發(fā)布的第三季度，高端市場的競爭會再度掀起，iPhone13將搭載A15芯片，這款芯片采用臺積電的5nm工藝，晶體管密度升級后帶來更強的性能和更低功耗，而且這款手機配置高通X60基帶，配備IOS15，這款手機的高配置肯定又會在高端手機市場上再造新的銷售熱潮。華為Mate50是否能夠上市，搭載驍龍888 Plus的榮耀Magic 3能否在高端市場上撕開口子，小米、OPPO新品加入，都會讓下半年的市場競爭更加激烈。

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