一.整體市場(chǎng)環(huán)境分析

受新冠疫情影響，2020年Q1中國(guó)GDP同比增速下降至-6.8%，隨著疫情得到控制，2020年中國(guó)GDP呈V形反轉(zhuǎn)趨勢(shì)，增速實(shí)績(jī)達(dá)2.3%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)GDP增速目標(biāo)將達(dá)6.0%。

疫情對(duì)國(guó)際市場(chǎng)影響深刻，家電出口再創(chuàng)新高。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署2020年家電主要出口商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年年中國(guó)家用電器累計(jì)出口338,997萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%，金額達(dá)4,582億元，同比增長(zhǎng)24.2%。

相比之下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)2020年下滑10%，但隨著疫情逐漸得到有效遏制，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)2021年將強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2021年家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8929億元。其中，家電行業(yè)線(xiàn)上渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)度近半，生活小電品類(lèi)線(xiàn)上占比甚至高達(dá)75%，2021年電商比重將提升至50%。

二.2020年家電市場(chǎng)復(fù)盤(pán)

回顧2020年，受疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于與健康緊密相關(guān)的家電品類(lèi)關(guān)注度上升。智能家電不斷發(fā)展壯大，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4566億元，廚電發(fā)展稍顯緩慢。高端家電比重持續(xù)提升，1萬(wàn)元以上彩電、冰箱、洗衣機(jī)線(xiàn)下銷(xiāo)售額比重近三年逐年遞增。

營(yíng)銷(xiāo)策略方面，單品類(lèi)的家電獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)策略已顯薄弱。集成化、套系化和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)漸成家電行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)測(cè)算，從2016年至2020年，中國(guó)集成廚電零售量直線(xiàn)上升，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34%，2020年集成廚電零售量達(dá)324萬(wàn)臺(tái)。

三.2021年家電市場(chǎng)洞察

2021年中國(guó)家電市場(chǎng)以高增長(zhǎng)開(kāi)局，2021年1-2月中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模線(xiàn)上線(xiàn)下渠道零售額分別達(dá)541億元和564億元。同時(shí)智能、彩屏、高端、套系化、AIoT等將成為2021年中國(guó)家電產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

有專(zhuān)家提出，彩屏上家電，有望成為整個(gè)家電行業(yè)新的市場(chǎng)風(fēng)口。

四.現(xiàn)在我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)了一系列的彩屏進(jìn)階方案：

1.經(jīng)濟(jì)型

選用ESP8266或WT5105WIFI或藍(lán)牙為主控驅(qū)動(dòng)1.44彩屏方案；

應(yīng)用場(chǎng)景：小屏需求，人機(jī)交互特別少或沒(méi)有交互，只顯示圖片；

2.基本型

選用ESP32為主控的彩屏方案，支持SPI和MCU接口；

應(yīng)用場(chǎng)景：3.5寸及以下小屏需求且有少量簡(jiǎn)單的人機(jī)交互；

3.超值型

選用SSD201/202為主控的彩屏方案，雙核，1.2GHZ，支持MIPI和RGB接口，可驅(qū)動(dòng)10.1寸及以下彩屏；

應(yīng)用場(chǎng)景：4寸-10.1寸大屏需求且對(duì)成本控制嚴(yán)格，開(kāi)機(jī)速度要求快、交互時(shí)間短。下圖為4寸旋鈕屏。

4.增強(qiáng)型

根據(jù)產(chǎn)品自身需求可遞增選擇RK的PX30、全志A50、全志A64、全志T507、RK3288、RK3399為主控的彩屏方案；

應(yīng)用場(chǎng)景：大尺寸屏幕需求，人機(jī)交互復(fù)雜且交互時(shí)間長(zhǎng)。

我們始終認(rèn)為隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，家電智能化的核心越來(lái)越多的從聯(lián)結(jié)走向場(chǎng)景智能。彩屏+聯(lián)網(wǎng)+AI應(yīng)用將成為物聯(lián)網(wǎng)下家電應(yīng)用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

編輯：jq