“中國疫情得到很好的控制”、“中國5G建設(shè)推進(jìn)非?？臁?、“中國市場各方面表現(xiàn)都非常強(qiáng)勁”，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，蘋果CEO蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會上對中國市場的贊美毫不吝嗇。 當(dāng)天，蘋果披露的2021財(cái)年第一季度（2020年10-12月）財(cái)報(bào)顯示，得益于中國市場將近60%的營收增長，該公司單季整體營收首次突破千億美元，創(chuàng)下成立以來的季度最高營收紀(jì)錄。 蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布后，包括路透社、日經(jīng)亞洲評論、美國財(cái)經(jīng)媒體“Benzinga”、華爾街知名財(cái)經(jīng)媒體“The Street”等外媒在報(bào)道時(shí)紛紛把“中國”放在標(biāo)題中，并指出蘋果營收創(chuàng)紀(jì)錄得益于其首款5G iPhone在中國市場的強(qiáng)勁銷售。 不過，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析師認(rèn)為，iPhone在中國市場銷量的增長與華為受美國打壓不無關(guān)系?！斑@些制裁措施實(shí)際上切斷了華為高端芯片等關(guān)鍵部件的供應(yīng)，為蘋果奪取其部分市場份額打開大門?！?/p>

路透社：在iPhone銷量創(chuàng)下紀(jì)錄后，蘋果預(yù)計(jì)營收增長將加速，中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁

日經(jīng)亞洲評論：蘋果在中國收入增長近60%，創(chuàng)下季度業(yè)績紀(jì)錄

Benzinga：蘋果一季度收益超過預(yù)期，因iPhone、中國業(yè)務(wù)強(qiáng)勁，營收創(chuàng)下紀(jì)錄

The Street：蘋果在華銷量飆升，打破第一季度盈利預(yù)期，收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1110億美元

中國升級用戶數(shù)創(chuàng)歷史紀(jì)錄根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，2021財(cái)年第一季度，該公司凈營收為1114.39億美元（約合人民幣7231.4億元），同比增長21%，超出華爾街分析師預(yù)期；凈利潤為287.55億美元（約合人民幣1865.9億元），同比增長29%；每股攤薄收益為1.68美元，同比增長35%，同樣超出分析師預(yù)期。 蘋果創(chuàng)紀(jì)錄的營收主要?dú)w功于iPhone銷量同比增長17%，達(dá)到656億美元。不過，iPhone并不是增長的唯一推手，在居家辦公和遠(yuǎn)程教學(xué)等需求的推動(dòng)下，該公司其他產(chǎn)品也出現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，包括Mac、iPad、可穿戴設(shè)備和服務(wù)等。

蘋果財(cái)報(bào)截圖 2020年，新冠疫情大流行一度打亂蘋果產(chǎn)品的開發(fā)周期，進(jìn)一步阻礙其5G設(shè)備推出，并使該公司市值在去年10月一度蒸發(fā)1000億美元。不過，即便在這種情況下，庫克和其他蘋果高管仍引用中國市場的銷售數(shù)據(jù)向市場釋放積極信息：新上市的5G版系列iPhone將成為暢銷產(chǎn)品。 最終，中國市場的銷售情況并未讓庫克失望。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年第一季度，該公司來自大中華區(qū)的營收為213.1億美元，同比增長57%，去年同期為135.8億美元；北美市場營收同比增長12%；歐洲市場營收同比增長17%；日本市場營收同比增長33%；亞太其他地區(qū)營收同比增長11%。 “中國的iPhone銷售表現(xiàn)非常好，跟世界其他地區(qū)一樣，也出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的換代升級行為。前一個(gè)季度就已出現(xiàn)關(guān)于新手機(jī)的討論，因?yàn)橹袊?G建設(shè)推進(jìn)非?？欤袊袌鲣N售的絕大多數(shù)機(jī)型都是5G機(jī)型，所以人們期待蘋果發(fā)布同樣的5G產(chǎn)品?！睅炜嗽谪?cái)報(bào)電話會議上表示。

大中華區(qū)為蘋果第三大市場 在庫克看來，中國市場整體表現(xiàn)都很強(qiáng)勁。“在中國城市最暢銷的三款手機(jī)當(dāng)中，我們的產(chǎn)品占據(jù)了兩個(gè)位置?！钡舱J(rèn)為，并不僅僅是iPhone貢獻(xiàn)了中國市場本季度的良好表現(xiàn)。 “我們不可能僅憑iPhone就取得（在中國）那樣的成績。”庫克表示，Mac，iPad，可穿戴設(shè)備和配件都超出預(yù)期。 “在上個(gè)季度，中國的疫情基本得到很好的控制，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇，在本季度，一些地方又出現(xiàn)病例并進(jìn)行了封鎖，但是目前對蘋果業(yè)務(wù)沒有影響，這些病例數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他國家?！睅炜颂岬?。 不過，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC分析師Will Wong認(rèn)為，蘋果在中國成功的背后有兩個(gè)關(guān)鍵因素——有吸引力的iPhone 12機(jī)型和中國本土廠商華為的“疲軟”。 “iPhone 12和iPhone12 Pro是購買最多的機(jī)型，因?yàn)閮r(jià)格好，屏幕尺寸等特點(diǎn)。”Will Wong指出，與此同時(shí)，華為也受到美國一系列制裁措施的傷害，為蘋果奪取其部分市場份額打開了大門。 他還表示，華為和蘋果在中國被視為高端智能手機(jī)廠商?！叭A為已經(jīng)放緩對經(jīng)銷商和零售商的智能手機(jī)供應(yīng)，以延長芯片的使用時(shí)間。因此，這些經(jīng)銷商看到來自華為的競爭減少?！?IDC向CNBC提供的數(shù)據(jù)顯示，去年10月和11月，iPhone在中國的出貨量為1120萬部，12月份的最終數(shù)字尚未計(jì)算出來。 CINNO Research的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果在10月至12月期間實(shí)際上售出1357萬部iPhone，這將是iPhone在中國市場歷史上銷量最高的一個(gè)季度。 而庫克透露，蘋果設(shè)備目前的活躍安裝數(shù)已達(dá)16.5億部，相比之下去年同期為15億部，其中iPhone的安裝基數(shù)超過10億部，高于2019年最后一次披露時(shí)超9億部的數(shù)量。

在財(cái)報(bào)會上，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表達(dá)了與庫克相同的看法?！埃╥Phone 12）產(chǎn)品在全球都很暢銷，你可以看到，我們在中國的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，我們在那里看到非同一般的顧客反應(yīng)?！?“（在中國）可能存在某種程度的被壓抑的5G iPhone需求，因?yàn)槭袌稣浅Ｑ杆俚剞D(zhuǎn)向5G。”他稱。 2020年10月，蘋果發(fā)布iPhone 12系列四款機(jī)型，比其通常的發(fā)布時(shí)間推遲大約一個(gè)月，支持5G功能的iPhone的推遲發(fā)布，導(dǎo)致蘋果去年三季度在中國市場收入大幅下降。 《日經(jīng)亞洲評論》指出，在中國農(nóng)歷新年前夕，蘋果對當(dāng)前季度在中國市場的表現(xiàn)仍有很高的預(yù)期，因?yàn)榇汗?jié)通常會推動(dòng)人們在蘋果產(chǎn)品和服務(wù)上的消費(fèi)。 馬埃斯特里表示:“由于農(nóng)歷新年的緣故，3月份通常是我們服務(wù)業(yè)務(wù)和應(yīng)用商店最強(qiáng)勁的季度。”該公司還預(yù)計(jì)，iPhone 12系列將帶來進(jìn)一步的提振，因?yàn)檫@款機(jī)型上市才剛剛?cè)齻€(gè)月。 盡管單季度營收創(chuàng)紀(jì)錄，蘋果股價(jià)在周三盤后交易中仍下跌超過3%，目前市值為2.39萬億美元。此前該公司表示，將不會為未來幾個(gè)季度提供指導(dǎo)，理由是與新冠疫情相關(guān)的不確定性。

蘋果股價(jià)近一年走勢

遭中國廠商“圍堵”雖然蘋果透露iPhone 12系列在中國銷量很可觀，但事實(shí)是，最近幾年隨著“華米OV”等國內(nèi)手機(jī)廠商的崛起，加上遲遲未推出5G機(jī)型，iPhone在中國市場的銷量一直在下滑。 根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015-2019年，iPhone在華全年出貨量分別為5840萬部、4490萬部、4110萬部、3630萬部和3280萬部，市場份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。 而在全球智能手機(jī)市場，蘋果同樣遭到中國廠商“圍堵”。 IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年三季度，iPhone全球出貨4160萬部，同比下降10.6%，市場份額11.8%首次被小米反超，跌至第四；前兩名分別是三星和華為，市場份額分別為22.7%和14.7%。

2020年三季度全球手機(jī)市場出貨數(shù)據(jù) 圖片來源：IDC咨詢 因此，蘋果亟需5G版iPhone來提振出貨量。 iPhone 12上市后，去年12月，市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告指出，蘋果很可能會在2021財(cái)年第一季度打破先前的iPhone的銷售記錄，這將使該公司迎來有史以來iPhone銷量最大的一年。 “我們看到的是推動(dòng)全球iPhone增長的綜合因素，其中包括運(yùn)營商和消費(fèi)者對新的5G iPhone的需求旺盛?！盋ounterpoint全球研究主管彼得·理查森表示，在大量促銷活動(dòng)支持下，比如雙十一、黑色星期五期間，iPhone 12系列“價(jià)格誘人”，這助推了銷量的增長。 觀察者網(wǎng)查詢某電商平臺發(fā)現(xiàn)，以銷量排序，目前最高機(jī)型是iPhone 11，累計(jì)評論數(shù)達(dá)到400萬+；其次是iPhone 12，評論數(shù)達(dá)到40萬+；隨后是iPhone 12 Pro Max、小米11、vivo iQOO 7。 而本應(yīng)是iPhone 12在中國市場最大競爭對手之一的華為Mate40系列，顯示為無貨狀態(tài)。

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