日前，獨(dú)家獲悉，OPPO位于上海市黃浦區(qū)淮海中路華獅廣場(chǎng)的OPPO超級(jí)旗艦店已經(jīng)關(guān)店，招牌已全部拆除，并且內(nèi)部正在施工。有商場(chǎng)安保人員告訴我們，該店施工已有時(shí)日，他也不太清楚具體情況。

隨后在OPPO官網(wǎng)中查詢(xún)?cè)摰?，但已?jīng)無(wú)法找出該店。另有OPPO負(fù)責(zé)線(xiàn)下的內(nèi)部員工告訴我們，OPPO今年要主攻線(xiàn)上，線(xiàn)下店將會(huì)有一定的收縮?！癘PPO疲軟是事實(shí)，線(xiàn)下的成本也很大，關(guān)店是肯定要走的路?！?/p>

早在2020年初就曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，全國(guó)OPPO代理商在陸續(xù)關(guān)店，因?yàn)槔麧?rùn)不斷下降而成本不斷上升。一直以來(lái)，OPPO品牌在大眾的印象中是“高價(jià)低配”。正是因?yàn)閮r(jià)格高的原因，才給了代理商更高的利潤(rùn)。

以前廠家會(huì)根據(jù)店鋪位置、大小給予代理商一定的補(bǔ)貼，代理商賣(mài)出手機(jī)的利潤(rùn)相對(duì)比較高，但是隨著OPPO逐步縮小線(xiàn)下比例，線(xiàn)下渠道市場(chǎng)被瓜分。同時(shí)，華為、小米也開(kāi)始發(fā)力線(xiàn)下市場(chǎng)，代理商銷(xiāo)量降低，利潤(rùn)也越來(lái)越少。因此，有越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商選擇放棄代理OPPO。

去年出現(xiàn)的疫情也讓OPPO線(xiàn)下店鋪遭受打擊，OPPO門(mén)店不得不關(guān)店待業(yè)，而更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)也開(kāi)始轉(zhuǎn)到線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。

目前，OPPO在其線(xiàn)下店面中，銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括手機(jī)、配件、手表等產(chǎn)品，但由于OPPO在IoT生態(tài)鏈中的進(jìn)程緩慢，導(dǎo)致其產(chǎn)品種類(lèi)非常單一，遠(yuǎn)不如小米和華為，因此導(dǎo)致了一部分消費(fèi)者不再駐足OPPO門(mén)店的原因。

之前，OPPO曾在印度市場(chǎng)調(diào)整了自己的線(xiàn)下戰(zhàn)略，受到了經(jīng)銷(xiāo)商的反撲，市場(chǎng)占有率和出貨量都受到了一定的影響。

據(jù)悉，OPPO全國(guó)首家超級(jí)旗艦店于2017年12月正式開(kāi)業(yè)，店面約有500平方米， 除了產(chǎn)品展示區(qū)，占店面五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間。OPPO副總裁吳強(qiáng)表示：“上海超級(jí)旗艦店蘊(yùn)含著我們對(duì)于零售終端升級(jí)、品牌升級(jí)的思考。零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶(hù)直接溝通的核心渠道，我們選擇將上海超級(jí)旗艦店作為品牌提升的一個(gè)突破口?！?/p>

“這一次我們開(kāi)始考慮在一線(xiàn)城市布局超級(jí)旗艦店，有兩方面考慮的因素。第一是基于零售終端升級(jí)，以及品牌升級(jí)的這么一個(gè)考量。第二個(gè)，其實(shí)我們希望能夠給用戶(hù)更自由、更輕松的一種體驗(yàn)的空間環(huán)境?！眳菑?qiáng)說(shuō)。

但在現(xiàn)在看來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，OPPO打造零售升級(jí)的目標(biāo)恐怕是要告一段落了。
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