在手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果經(jīng)常能變成“風(fēng)向標(biāo)”，盡管很多時(shí)候未必是正面意義的。取消耳機(jī)孔這件當(dāng)時(shí)看來(lái)冒天下之大不韙的事，隨著時(shí)間的流逝和其他廠商的跟風(fēng)，也就逐漸被大家接受了。當(dāng)AirPods大獲成功后，不禁讓人感慨蘋(píng)果為在為了多賺錢(qián)這件事上，實(shí)在是不留余力。

但不管你對(duì)蘋(píng)果這家公司的評(píng)價(jià)如何，都難以否認(rèn)的是，AirPods的確是款極為成功的產(chǎn)品，直接催生出了真無(wú)線耳機(jī)這個(gè)規(guī)模龐大的市場(chǎng)。現(xiàn)在距離AirPods誕生已過(guò)去四年時(shí)間，AirPods Pro成了更受關(guān)注的明星產(chǎn)品，也是友商們競(jìng)相追逐的對(duì)象。

最近一段時(shí)間，華為FreeBuds Pro、OPPO Enco X、小米Air 2 Pro輪番登場(chǎng)，無(wú)一例外，它們都是真無(wú)線降噪耳機(jī)。此時(shí)，距離AirPods Pro登場(chǎng)，已經(jīng)過(guò)去了大概一年時(shí)間。安卓大廠們?cè)焉险鏌o(wú)線降噪耳機(jī)，是為了什么？

安卓TWS降噪耳機(jī)，銷(xiāo)售火爆

華為FreeBuds Pro發(fā)布于9月份，從外觀設(shè)計(jì)到硬件參數(shù)再到主打功能，無(wú)疑都把AirPods Pro作為了主要對(duì)標(biāo)對(duì)象。這款真無(wú)線降噪耳機(jī)產(chǎn)品，把動(dòng)態(tài)降噪功能作為了核心賣(mài)點(diǎn)。不同環(huán)境下，它可以智能匹配對(duì)應(yīng)的降噪模式，降噪效果最大可達(dá)到40dB。此外，搭配充電盒實(shí)現(xiàn)的30小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航、雙設(shè)備同時(shí)連接等特性，也是它的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

華為FreeBuds Pro定價(jià)1099元，預(yù)售到手價(jià)999元，僅為AirPods Pro官方價(jià)的一半。這款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，市場(chǎng)反響相當(dāng)熱烈，目前在官方渠道已經(jīng)售罄。

OPPO Enco X并非是OPPO的首款真無(wú)線降噪耳機(jī)，可以看作是Enco W51的升級(jí)加強(qiáng)版。降噪方面，它支持雙重主動(dòng)降噪，降噪效果最大35dB。另外，音質(zhì)是它的主打賣(mài)點(diǎn)，OPPO Enco X和丹拿合作，并采用它的調(diào)音，LHDC音頻編碼、超導(dǎo)磁平面振膜都是參數(shù)上的亮點(diǎn)。這款新產(chǎn)品定價(jià)提升到了999元，目前同樣是預(yù)售模式。

Air 2 Pro則是小米旗下首款真無(wú)線降噪耳機(jī)，依然把性?xún)r(jià)比作為了核心賣(mài)點(diǎn)，定價(jià)699元，預(yù)售價(jià)649元。它的降噪效果最大35dB，外觀設(shè)計(jì)也比較有差異性。目前，它在官方商城、京東等渠道均已售罄，受歡迎程度相當(dāng)高。

從這三款產(chǎn)品來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)一些共性。例如，定價(jià)上，它們都和AirPods Pro保持著比較大的安全距離，但產(chǎn)品定位還是比較偏高端的。畢竟，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，真無(wú)線耳機(jī)領(lǐng)域，千元已經(jīng)是一個(gè)比較高的價(jià)位，和以低價(jià)為核心賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品有很大不同。

AirPods Pro帶起的市場(chǎng)，蘋(píng)果難以獨(dú)吞

相比AirPods，AirPods Pro的核心升級(jí)點(diǎn)在于主動(dòng)降噪功能。這個(gè)新的賣(mài)點(diǎn)成功刺激了AirPods整體銷(xiāo)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)，2019，也就是AirPods Pro發(fā)布的那年，AirPods整體銷(xiāo)量接近6000萬(wàn)副，同比大漲70%，占據(jù)了全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)71%的營(yíng)收份額。蘋(píng)果在真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的掌控力可見(jiàn)一斑。

但至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果固然強(qiáng)勢(shì)，卻也無(wú)法吞下整個(gè)市場(chǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4256萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%;真無(wú)線耳機(jī)占比64%，同比增長(zhǎng)49%。蘋(píng)果拿下了18．1%的市場(chǎng)份額，排名第一;華為、小米以10．1%、8．3%的份額分別拿下了第二和第三。但無(wú)線耳機(jī)這塊市場(chǎng)，頭部效應(yīng)仍然不明顯，仍有一半份額是被“其他”品牌拿下的，整個(gè)行業(yè)里仍然是一片混戰(zhàn)的局面。對(duì)有實(shí)力的廠商來(lái)說(shuō)，仍有發(fā)揮的余地。

另外一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，根據(jù)IDC提供的資料，國(guó)內(nèi)上半年，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)降噪產(chǎn)品的占比已經(jīng)提升到了30%。真無(wú)線耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)難度更大的降噪產(chǎn)品成了頭部廠商的拉高品牌形象、提升競(jìng)爭(zhēng)維度的手段。同時(shí)，降噪功能的確能大幅提升耳機(jī)的使用體驗(yàn)，滿足用戶在出行、乘坐交通工具等場(chǎng)景下的降噪需求，如果價(jià)格能控制在一個(gè)比較合理的區(qū)間里、同時(shí)產(chǎn)品力足夠強(qiáng)，就能收獲到相當(dāng)規(guī)模的用戶群體。

除了價(jià)格因素外，AirPods Pro的“排他性”也給安卓陣營(yíng)留下了更多生存空間。盡管AirPods Pro產(chǎn)品力很強(qiáng)，但它的優(yōu)勢(shì)需要融入蘋(píng)果生態(tài)才能更加充分發(fā)揮出來(lái)。與之對(duì)應(yīng)的，雖然這款蘋(píng)果耳機(jī)可以和安卓手機(jī)搭配使用，但體驗(yàn)會(huì)大打折扣。安卓用戶們，更加希望手機(jī)廠商們能推出能夠?qū)?biāo)的產(chǎn)品，來(lái)滿足他們這方面的需求。華為、小米等手機(jī)廠商，陸續(xù)推出定位偏高端的真無(wú)線降噪耳機(jī)，就順應(yīng)這種需求，自然大受歡迎。

降噪耳機(jī)間的競(jìng)爭(zhēng)，將成為生態(tài)之爭(zhēng)

時(shí)至今日，在把不同陣營(yíng)的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行直接對(duì)比時(shí)，iPhone很多時(shí)候已經(jīng)占不了上風(fēng)了。但蘋(píng)果手機(jī)依然能攫取整個(gè)行業(yè)里的絕大部分利潤(rùn)，iPhone相比安卓手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，與其說(shuō)是產(chǎn)品，更不如說(shuō)是生態(tài)優(yōu)勢(shì)。iOS的軟件生態(tài)優(yōu)勢(shì)，iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch、HomePod等一系列的蘋(píng)果硬件組成的生態(tài)閉環(huán)，都成為安卓陣營(yíng)難以攻破的堅(jiān)固壁壘。AirPods的成功，當(dāng)然離不開(kāi)蘋(píng)果這一整套的生態(tài)體系。

華為小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在推出真無(wú)線降噪耳機(jī)時(shí)，很大程度上也借鑒了蘋(píng)果的打法。盡管這些廠商都屬于同一陣營(yíng)，這些耳機(jī)產(chǎn)品理論上也都可以搭配任何品牌的安卓手機(jī)使用，但在具體的使用體驗(yàn)上，還是有著微妙的差異。例如華為FreeBuds Pro的高清錄音、骨聲紋識(shí)別、耳機(jī)查找等特色功能，都要搭配華為自家的EMUI 11系統(tǒng)使用。OPPO Enco X的LDHC傳輸則暫時(shí)只支持OPPO旗下的部分機(jī)型。

換句話說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出的真無(wú)線降噪耳機(jī)，基本都要搭配自家的手機(jī)使用，才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。這也導(dǎo)致在無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中，這些在手機(jī)行業(yè)里樹(shù)大根深的廠商，相比傳統(tǒng)音頻廠商，更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

真無(wú)線耳機(jī)包括真無(wú)線降噪耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模，在快速擴(kuò)張，但相比手機(jī)市場(chǎng)，體量依然很小。華為小米們相比推出真無(wú)線降噪耳機(jī)，并致力于打造爆品，很大程度上不是看中了它們能夠帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)，而是更在意它們能夠和自家的手機(jī)產(chǎn)品結(jié)合，給生態(tài)提供助力，從而提升用戶黏性、增強(qiáng)品牌整體的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，當(dāng)蘋(píng)果以環(huán)保為名砍掉iPhone包裝盒里的耳機(jī)、充電頭時(shí)，國(guó)產(chǎn)廠商們不但不會(huì)跟風(fēng)，甚至還可能在之后的高端旗艦機(jī)中塞進(jìn)一款真無(wú)線耳機(jī)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)還會(huì)有更多真無(wú)線降噪耳機(jī)涌現(xiàn)，成為手機(jī)產(chǎn)品們的最佳伴侶。實(shí)力雄厚的手機(jī)大廠們，也會(huì)把這塊快速成長(zhǎng)起來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)，變成了自己的領(lǐng)地。
責(zé)編AJX