10月30—31日，由流媒體網(wǎng)攜手廣東南方新媒體股份有限公司、中國電信股份有限公司廣東分公司聯(lián)合舉辦的第18屆論道——“聚視而上 向智而生”暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在珠海長隆橫琴灣酒店舉行。

2019年是5G商用元年，在所有與5G相關聯(lián)的應用場景中，超高清視頻及其延伸業(yè)務無疑是最先行的爆發(fā)口，也是5G時代掌握先機的重要抓手。30日下午，在“融智視聽——5G超高清新機遇”論壇上，與會嘉賓對超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了探討。廣東南方新媒體股份有限公司高級副總裁王兵做了主題為《5G時代下新媒體的發(fā)展方向和基礎》的演講。

以下為演講全文：

我演講的題目是“5G時代下新媒體的發(fā)展方向和基礎”，主要有三部分內(nèi)容。

全球信息化和新媒體戰(zhàn)略發(fā)展趨勢

首先說一下全球信息化和新媒體戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢。先和大家做一些回顧，我12年前回國的時候就在講這些東西，現(xiàn)在回頭再來看，其實當下還是這些東西。在5G時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了一定的階段，目前狀況下，我們應該怎樣繼續(xù)發(fā)展新媒體，新媒體又到底應該怎么走?

講新媒體的時候通常要從這張圖講起，80年代就有一本書叫《第三次浪潮》，Alvin Toffler在書中將人類文明劃成三個階段：農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明、信息化文明，這也是我從2008回國就開始講的東西。信息化文明是從1950年開始，實際上，真正的信息化革命浪潮開始于1994年，美國政府提出國家信息基礎設施(NII)計劃，這是由美國掀起的信息化高潮。

在信息化文明時代，生產(chǎn)工具發(fā)生了變化，變成了互聯(lián)網(wǎng)，資源不再是石油之類的能源，而是信息，產(chǎn)品也不再是實體產(chǎn)品，是信息服務。先把這些大的概念搞清楚我們就比較好理解了，什么叫新媒體?***總理叫它“互聯(lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)+媒體就是新媒體，互聯(lián)網(wǎng)“+”一個東西就是新的東西，互聯(lián)網(wǎng)“+”社會文明，就變成了新文明。所以我們說互聯(lián)網(wǎng)的興起是劃時代的事件，標志著社會文明從工業(yè)化社會向信息化社會轉(zhuǎn)變，標志著信息化電子時代的到來。

大家在十幾年前就講web1.0，這是原來的結論。web1.0和web2.0時代之后互聯(lián)網(wǎng)向何處發(fā)展？NII或E-時代之后，信息化向何處發(fā)展？零幾年時有一個結論，國際上普遍認為，U (ubiquitous，意指“無所不在的”)網(wǎng)絡，即“無處不在”網(wǎng)絡是未來的發(fā)展的方向。從E到U成為全球信息化戰(zhàn)略趨勢。

以E-時代充分發(fā)展為基礎的U-網(wǎng)絡，只可能是全IP網(wǎng)絡，“IP will be everything! - IP將是我們生活的全部!”；而在E-時代，“IP is something - IP 只是我們生活的一部分!”全球信息化的發(fā)展趨勢可總結為：從過去“沒有IP”(Non-IP)的工業(yè)化時代，到現(xiàn)在“部分IP” (Partial-IP)的E-時代，再發(fā)展到將來的“全IP” (All-IP)的U-網(wǎng)絡時代，簡單表述為：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

什么是網(wǎng)絡融合?網(wǎng)絡融合就是其它網(wǎng)絡都逐漸融合(Converge)到IP網(wǎng)絡上來，或者說是IP網(wǎng)絡逐漸融合其它網(wǎng)絡；網(wǎng)絡融合的實質(zhì)就是網(wǎng)絡IP化。全球信息化的發(fā)展趨勢實際上是其它網(wǎng)絡逐漸IP化(E-時代)，直至網(wǎng)絡完全IP化(U-網(wǎng)絡時代)，也可簡單表述為：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

所以在這里可以有個結論，就是信息化就等于網(wǎng)絡IP化，就是網(wǎng)絡融合，網(wǎng)絡融合是全球信息化的發(fā)展趨勢，或者說是全球信息化的發(fā)展方向。網(wǎng)絡融合融到互聯(lián)網(wǎng)上會帶來媒體融合和產(chǎn)業(yè)融合，實際上網(wǎng)絡逐漸融合后，媒體不僅僅是媒體，包括產(chǎn)業(yè)等都會在IP技術的基礎上逐漸融合，先是媒體融合，然后是產(chǎn)業(yè)跨界融合，這是由互聯(lián)網(wǎng)融合的基本屬性決定的。

IP網(wǎng)絡融合的基本屬性表現(xiàn)為無邊界性(No Boundary)與去邊界性(Boundary Removal)。第一就是全覆蓋(Full Coverage)，互聯(lián)網(wǎng)(IP網(wǎng)絡)可以消解國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的邊界，或者說互聯(lián)網(wǎng)沒有地域的限制——無所不在 (全球化、地球村)；第二就是全業(yè)務(Full Service)，互聯(lián)網(wǎng)(IP網(wǎng)絡)可以消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙)之間，傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)(電信業(yè)、廣播電視業(yè))之間，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的邊界。所以，基于IP網(wǎng)絡，不僅媒體間可以融合，產(chǎn)業(yè)間也可以融合——無所不包。

有人說，哪有新媒體，都是新技術，都是互聯(lián)網(wǎng)搞的，講新媒體都是講現(xiàn)象，實質(zhì)都是互聯(lián)網(wǎng)在起作用，所以我們看到新媒體和技術的關系實際上是如影隨形的關系。新媒體天生具有融合的屬性。

新媒體在全球信息化中的角色和戰(zhàn)略發(fā)展趨勢有幾方面：

一是IP網(wǎng)絡具有融合屬性。IP網(wǎng)絡天生具有“融合”的能力，從而具有“全業(yè)務”的屬性，新媒體不僅僅具有”全媒體”資質(zhì)，它也具有”全業(yè)務”資質(zhì)，所以，新媒體的目標應該是“綜合信息服務提供商(Full Information Service Provider) ?！?這就是新媒體在全球信息化中的角色，也是新媒體的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

二是新媒體具有融合屬性。隨著網(wǎng)絡逐步融合(網(wǎng)絡逐步IP化)，新媒體會在IP技術的基礎上逐步將各個媒體、產(chǎn)業(yè)融合進來，最終，在U-網(wǎng)絡時代，成為“綜合信息服務提供商”，這也是新媒體的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢。

三是新媒體發(fā)展的馬太效應。因為IP網(wǎng)絡和新媒體都天生具有“融合”的屬性，沒有地域限制，使得全球一體化，從而使新媒體發(fā)展具“馬太效應”的特點，即“先做先吃”、“贏家通吃”的特點，弱小的會被逐漸淘汰，只能存活幾家大的集團公司(國際上有個“三三制”)，所以，確切地講，新媒體要成為強大的綜合信息服務提供商。

那么，媒體到底怎樣融合?全球信息化(互聯(lián)網(wǎng))和新媒體發(fā)展趨勢我們講了很多年，現(xiàn)在大多數(shù)人在這一點上應該沒有什么異議，2014年媒體融合已經(jīng)上升到黨中央的意志，特別是2018年市縣級媒體融合建設在全國各地全面鋪開。但媒體到底怎么融合？融合發(fā)展的方向在哪里？怎樣搞“互聯(lián)網(wǎng)+”？怎樣“+”？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向是什么?我們講web1.0和web2.0時代也很多年了，現(xiàn)在到了web3.0時代了嗎？國內(nèi)外學界似乎有個方向，媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的主流模式應該是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的“平臺型媒體”(Platisher)。

平臺型媒體×媒體型平臺

平臺型媒體是美國人提出來的，國內(nèi)學界也有類似的結論。要做平臺型媒體，實際上需要有一個支撐的媒體型平臺。一個功能完善、架構合理的平臺型媒體應當具備以下特征：

一是資源整合型平臺。平臺型媒體主要是為了滿足參與者多樣化的需求，總體來看，平臺型媒體以其信息超市的特征滿足了所有用戶的信息需求，從單個人來看，又能滿足每個用戶在其社交范圍內(nèi)的私人定制型信息需求。因此平臺型媒體必須整合多種資源，融匯多種傳播渠道。

二是功能型平臺。平臺型媒體既是服務參與者交互的媒介，還具有服務資源配置與服務運營管理功能。在平臺上，信息的傳播者、接收者、傳播渠道、效果反饋以及信息本身都是海量的、巨大的，因此平臺需要通過平臺發(fā)展與運行規(guī)則來進行管理，形成平臺服務的商業(yè)生態(tài)。平臺型媒體既服務于個人，也服務于廣告商，既是一個平臺，同時也是一個有“把關人”的媒體組織。

三是生態(tài)型平臺。平臺型媒體不僅吸引大量用戶，還注重用戶的體驗，打通傳播的“最后一公里”，從傳統(tǒng)的強關系到互聯(lián)網(wǎng)的弱連接，使人和人之間的連接有了無限可能，且優(yōu)化性能也得到提升。引入了社交關系后，單向傳播向交互式傳播轉(zhuǎn)變，以人的社會關系和社會關聯(lián)作為半徑來構造傳播的生態(tài)型平臺。

平臺型媒體”(Platisher)的基礎架構特征是內(nèi)容平臺、渠道平臺、營銷平臺。

我們講了國外關于平臺型媒體的概念、特點、特征以及組織架構。它的理論和我們在國內(nèi)媒體融合的探索中得出的結論是一致的。基于互聯(lián)網(wǎng)的“平臺型媒體”(Platisher)是媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的主流模式，代表著媒體的未來。而能夠支撐“平臺型媒體”的 “平臺”就是媒體融合的基礎。

“平臺型媒體”對“平臺”總的要求，一是面向融合(全IP)，從 IP化到云化到虛擬化；二是面向服務，即精準化和即時化；三是面向服務面向融合的平臺型媒體的基礎架構：云-全媒體融合云平臺，管-網(wǎng)絡渠道，端-用戶終端。

在南方新媒體的媒體型平臺架構中，首先是以創(chuàng)新技術實現(xiàn)全媒體業(yè)務融合，在全球信息化發(fā)展的背景下制定了融合發(fā)展戰(zhàn)略，于2013年開始構建面向服務、面向融合的廣電新媒體基礎架構——“全媒體融合云平臺”，實現(xiàn)了各業(yè)務系統(tǒng)的整合以及全媒體業(yè)務的統(tǒng)一支撐；

其次是以先進架構實現(xiàn)統(tǒng)一播控、分域運營，融合云平臺采用“統(tǒng)一播控、統(tǒng)一數(shù)據(jù)，分域運營”的先進架構，實現(xiàn)對廣東IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、粵TV全國專網(wǎng)互動電視及粵聽等廣電類業(yè)務的統(tǒng)一支撐；

第三是連接2.3億家庭用戶的大平臺，在全媒體融合云平臺的支撐下，公司廣東IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、粵TV全國專網(wǎng)互動電視等主營業(yè)務累積發(fā)展超過2.3億家庭用戶，公司業(yè)績持續(xù)快速增長。2019年4月19日，廣東南方新媒體股份有限公司在深圳證券交易所舉行了首次公開發(fā)行A股上市發(fā)布儀式，正式登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為國內(nèi)首家實現(xiàn)獨立IPO上市的播控平臺。

5G時代下平臺型服務和生態(tài)服務型平臺

5G時代下新媒體發(fā)展的方向是什么？是5G+4K/8K嗎？5G時代下通信網(wǎng)絡的三大特性是增強移動寬帶(eMBB)、大規(guī)模連接(eMTC)、低時延高可靠(uRLLC)。5G的重點不是在4G里做事情，而是要下沉到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，解決物和物之間的互聯(lián)，即物和物之間信息的處理。5G是4G和互聯(lián)網(wǎng)的一個發(fā)展過程，而不是5G替代4G，在這個過程中，5G的服務場景、服務場所等都更豐富，更具想象性。

對于5G和信息化的關系，5G是新一代的信息基礎設施，我覺得這個表述非常好。5G時代，5G將大大推動信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡將更加IP化，同時，基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體和產(chǎn)業(yè)融合的趨勢不僅沒有改變，反而更加深入，此外，我們前面所講的媒體融合在5G時代演進成產(chǎn)業(yè)融合/跨界融合。

5G時代下平臺智能化升級，將助力打造生態(tài)服務型平臺。5G的到來，信息化的程度進一步提高，加速了技術平臺智能化升級的步伐，助力打造生態(tài)服務型平臺，進一步催化產(chǎn)業(yè)融合/跨界融合，帶來新的發(fā)展空間。在5G等前沿技術的推動下，平臺智能化升級步伐加速，原有的“產(chǎn)品”逐漸演變?yōu)椤胺铡?，專用、封閉的技術平臺和運營模式也往共享、開放的方向發(fā)展，我們的媒資型平臺也進行整體優(yōu)化，從而帶來技術水平質(zhì)的飛躍，進一步加速產(chǎn)業(yè)融合/跨界融合。所以，廣電新媒體必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱5G等前沿技術，打造生態(tài)服務型平臺，實現(xiàn)跨界融合，從而突破原有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶來廣闊的新的發(fā)展空間。

5G時代，也要打造生態(tài)服務型平臺，提供 “場景化”信息服務。當今互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已然證明，“場景”比“產(chǎn)品” 更有價值，因為通過“場景”連接了“服務”與“用戶”，而“服務”正是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎特征的信息化社會要提供給人們的新產(chǎn)品 ——“信息化產(chǎn)品”，而不再是農(nóng)業(yè)社會的“農(nóng)產(chǎn)品”或者工業(yè)社會的“工業(yè)產(chǎn)品”。

因此，純粹的農(nóng)業(yè)社會的“農(nóng)產(chǎn)品”或者工業(yè)社會的“工業(yè)產(chǎn)品”，相比基于互聯(lián)網(wǎng)具有“場景化”的信息服務 ，越來越不值錢。而基于互聯(lián)網(wǎng)“場景化”的信息服務將具有無限的想象空間。

4G時代除了文字和圖片之外還可以直接觀看視頻，值得一提的是4G時代的網(wǎng)速已經(jīng)可以和不少地區(qū)的有線網(wǎng)相媲美。5G是一個端到端的生態(tài)系統(tǒng)，它將打造一個全移動和全連接的社會。5G時代，還要打造“云-管-端的生態(tài)型服務平臺”,讓連接了“服務”與“用戶”的場景化服務可以有效落地和發(fā)展。

南方新媒體生態(tài)服務型平臺架構——鏈鏈相生、跨界互聯(lián)。通過這個生態(tài)服務型平臺的布局，目前公司已構建起了一個連接2.3億家庭用戶的超級入口，基于廣電服務的生態(tài)鏈已初具規(guī)模。未來3-5年，南方新媒體要打造“最懂用戶”的智能化生態(tài)服務型平臺。南方新媒體將繼續(xù)順應“智能化”技術發(fā)展趨勢，以云計算為基礎、以人工智能為中樞、以大數(shù)據(jù)為依托進行更深入、更系統(tǒng)的機器學習和深度學習算法的探索，實現(xiàn)資源智能化、運維智能化、數(shù)據(jù)智能化，全面支撐業(yè)務的智能化運營，讓融合云平臺成為“最懂用戶”的智能化生態(tài)服務型平臺。